El comercio justo de bananas está experimentando un notable crecimiento en Canadá, con un aumento del 466% en los últimos seis años, según informes de Fairtrade América y Fairtrade Canadá. Equifruit, galardonada por Walmart Canadá, considera este momento como un punto de inflexión y destaca la importancia de asociarse con Walmart para abastecerse de bananas ecológicas conforme a las condiciones internacionales de Fairtrade. La directora de ventas de Equifruit, Kim Chackal, señala que el mercado de bananas ecológicas está adoptando el comercio justo como la nueva norma y destaca la creciente demanda y oferta, con productores en varios países y una lista de espera.
A pesar de los disturbios en Ecuador, un importante proveedor de Equifruit, la cadena de suministro se mantuvo estable. La empresa tiene suficientes bananas para satisfacer la demanda y está lista para crecer, incluso enfocándose en el mercado de Estados Unidos, donde la compañía ha elevado su perfil en los últimos años. Aunque la conciencia sobre el comercio justo está en aumento en EE. UU., aún hay trabajo por hacer, ya que menos del uno por ciento de las bananas del país se negocian en términos de comercio justo. Sin embargo, el apetito por esta categoría está creciendo rápidamente, y la empresa confía en los precios competitivos para 2024, lo que les permitirá acceder a nuevos mercados.
