En el ámbito del marketing y las redes sociales, la National Mango Board (NMB) ha desempeñado un papel crucial en el crecimiento del consumo de mangos en los Estados Unidos. El Dr. Dan Spellman, Director de Marketing de la NMB, destaca los avances realizados durante el año 2023, enfocándose en la concientización, educación de los consumidores, participación en redes sociales y acciones para promover la compra de mangos frescos. Los esfuerzos han dado lugar a un aumento significativo en las compras y un crecimiento destacado de seguidores en medios sociales.
La campaña de vídeos “Origen del Mango” ha sido un éxito, con más de 10,000 horas vistas en 2023. Spellman anticipa nuevas producciones, como “Mangos en América” y “Bajo el árbol del mango”, que explorarán cómo los estadounidenses incorporan el mango en su dieta diaria. La estrategia digital se enfoca en simplificar el uso del mango, destacando su valor más allá del precio. Se busca hacer del mango una fruta no solo nutritiva, sino también divertida, convirtiéndolo en la primera elección del consumidor.
El crecimiento en redes sociales es otro logro destacado, con un aumento del 45% en seguidores desde 2022. Spellman enfatiza la importancia de la interacción genuina con la audiencia, lo que ha contribuido al éxito y a una comunicación más efectiva. Además, se planean estrategias específicas para la página web Mango.org, incluyendo una campaña nutricional de “Año Nuevo, Nuevo Comienzo” y enfoques para días festivos importantes en el comercio minorista.
Mirando hacia el futuro, las estrategias de marketing para 2024 seguirán en la misma línea, con la expansión y actualización del contenido en el sitio web, videos y redes sociales. También se buscará ampliar asociaciones externas, como la colaboración con la Universidad Estatal de Florida. Finalmente, se anticipa el vigésimo aniversario de la NMB en 2025, donde se planea destacar los éxitos pasados, presentes y futuros de la organización. Aunque en las primeras fases de planificación, se enfocará en reconocer el papel crucial de la NMB en el desarrollo continuo de la industria del mango.
